Ни для кого не секрет, что розничная торговля сфокусирована на способах соблазнения покупателя приобретать товары по подсознательным импульсам. Попытки стратегически верно разместить товары в магазине, умнО «снизить» цену, классифицировать товар как нечто большее, чем он есть на самом деле, или как более дешевый аналог, делают свое дело – расплачиваться мы подъезжаем с набитыми доверху тележками и еще что-то хватаем у самой кассы. Группа покупателей C&E (C&E Buying Group) отмечает, что около 40% всех трат покупателями сделано именно по импульсу – т. е. все это незапланированные покупки. Они могут быть на первый взгляд абсолютно невинными, вроде баночки колы втридорога на заправке, или более серьезными, как бронирование круиза онлайн. Мотивации для этих покупок разные: скука, забава, эмоциональное наслаждение, стремление отвлечься, приобщение к какой-то группе, влияние покупки на общественный статус, и т. д., и т. д., - но 88% покупателей приобретают товар по импульсу потому, что они считают это выгодным. Распродажам сопротивляться ни в силах никто. Скажите «прощай» 7-ми самым распространенным ненужным импульсным покупкам. Вне зависимости от цены, импровизированная покупка этих товаров – плохая идея.


 

Кто-нибудь хочет стрясти свой вес на "тренажере", сидя у телевизора? А как насчет идеального бра пуш-ап? А может быть Рок-н-ролл степпер больше в вашем стиле? Люди тратят в среднем по 2000-4000 р. в год на оборудование и аксессуары для спорта. Иногда даже решаются на крупные покупки, стоимостью от 1000 у. е.: «как же это здорово, что в доме будет велотренажер, - никуда ходить не нужно». Только для того, чтобы они в итоге стали дорогой и громоздкой вешалкой, игрушкой для собаки, пресс-папье или упором для двери. Даже если это не сомнительное оборудование (особенно это касается телемагазинов, продукцию которых вообще лучше не покупать ни по какой цене), вам необходим четкий план упражнений и твердая решимость вести здоровый образ жизни, в противном случае сэкономьте лучше деньги! Тем более что одного тренажера для полноценных занятий, как правило, не достаточно.


 

Если только вам не 10 или вы не живете в институтской общаге, очень маловероятно, что вы будете смотреть купленный DVD более пары раз. А уж книгу читать дважды – тем более. Лучше заплатить 1/10 стоимость диска и взять его на прокат, или купить книгу на 3-5 человек, чем приобретать их по полной цене: в этом смысле гораздо выгоднее пользоваться услугами общих прокатов в районных библиотеках и «своих» на крупных предприятиях. Тем более, на многих официальных сайтах сейчас уже можно посмотреть редкие фильмы онлайн/новые сериалы забесплатно или не менее официально скачать свежие фильмы за минимальную плату. Покупка всего двух новинок кино на DVD в месяц, за год стрясет с вас 8400 р. О blu-ray дисках можно даже не заикаться.


 

Если вы просто не можете противостоять искушению схватить несколько этих сочных, цветастых, гладких журналов со сплетнями (или посвященных красоте), - чаще всего это случается у кассы или на выходе из магазина – попробуйте осознать, что среднестатистический любитель такой «литературы», покупающий около пяти журналов разной толщины и направления в месяц, тратит на них порядка 6-7 т. р. в год. В настоящее время статистика показывает, что от года к году покупатели приобретают все меньше и меньше журналов из-за возросшей функциональности мобильный устройств (доступ к любой информации через Интернет). Плюс, сейчас уже существует масса Интернет-изданий журналов, где можно найти почти всю ту же информацию, сайтов с телепрограммой, и порталов с не меньшим объемом сплетен и новостей про звезд (а так же их фотографий), или информацией об одежде и косметике. Люди сейчас с большей охотой откроют журнал на удобном планшетнике, чем купят его – кстати, зачастую неподъемную – бумажную версию.

Покупка новой машины по импульсу может стать трагической ошибкой, потому что, приобретая в местном представительстве, вы не осознаете, что средство передвижения потеряет 15-20% стоимости только за первый год. Снижение цены начинается немедленно. Как только автомобиль выезжает за пределы салона, его цена становится сравнима только с оптовой (которую поставщики платят за машину изначально) а не с той, за которую вы его купили.


 

Все мы видели этих замечательных маленьких щенков, котят в зоомагазинах. Они такие прелестные, что очень сложно противостоять импульсу принести домой это милое, пушистое, дружелюбное чудо. На самом деле, даже хомячки, ящерицы и птицы подпадают под эту категорию. Животные, купленные по импульсу, могут быстро превратиться в огромное сожаление, т. к. вы на самом деле не осознаете, во что влезаете, сколько времени они у вас потребуют, и сколько денег. Многие владельцы очень быстро становятся безразличны к животному, и, что еще хуже, это может привести к тому, что животное окажется на улице. Особенно велики траты на домашних питомцев в первый год: скорее всего, вы потратите около 30.000-40.000 р. на их обустройство.
Если же вы завели животину сознательно, первые пару лет походов в зоомагазин обдумывайте свои покупки тщательнее. Действительно ли вашей кошке нужна шлейка? И к ней еще две переноски? И ошейник с неудобной для животного, назойливой погремушкой. Зачем щенку три миски, новая игрушка и пятая лежанка «вот для этого полюбившегося ему места»?


 

Косметика ухаживающая и красящая – попробовать. Даже если идет акция со скидками, даже если в подарок вам предлагают целую тубу блеска для губ (к слову, чаще неподходящего цвета и сомнительного качества), никогда не покупайте неизвестную косметику наобум, и дважды проверяйте, действительно ли скидка имеет место быть. Вы не только вредите своей коже, раз за разом пробуя новые неподходящие средства, но и тратите в совокупности немалые суммы на то, что потом будет месяцами без дела захламлять полки в ванной и туалетный столик в спальне. Любопытные гели для душа с новыми запахами в Интернет-магазине, – которые не попробовать, пока оплаченная посылка не придет домой? Широко разрекламированная марка с громкими заявлениями от «звезд» и восторженными отзывами от неизвестно каких покупателей? «Ой, какой новый дешевый кремчик для рук» в супермаркете (скорее всего такая же ерунда, как и прочие его аналоги)? Скажите нет! В наше время уже очень многие косметические марки – от люксовых, до профессиональных - предлагают пробники. Их можно найти в крупных онлайн-магазинах, косметических бутиках и салонах. И хотя пробники не всегда отражают реальную эффективность средства – они более интенсивные – но подходит вам крем или нет, и на что в потенциале он способен, по пробникам понять можно. Плюс, в рунете много реальных отзывов по интересующим вас кремам. В дополнение, в крупных бутиках всегда можно подойти к консультанту, объяснить ваши проблемы с кожей, что вы хотите добиться от ухаживающей косметики, - и вам обязательно помогут подобрать то, что нужно. По опыту, консультанты еще ни разу не подводили. Косметологи в салонах, работающие с несколькими марками косметики, а так же косметологи-эстетисты, часть профессии которых быть ознакомленными сразу со многими брендами косметики, смогут подобрать вам за скромную плату средства по типу кожи. Так вы сможете перестать покупать то, что вам не нужно.

Зайдя в дорогой супермаркет, и заметив множество красивых и ярких этикеток, подумайте, нет ли этого всего в вашем обычном супермаркете (или достойных аналогов), ведь надбавка к стоимости во многих люксовых магазинах, либо магазинчиках около дома может превышать среднестатистические цены в 1,5-2 раза. У всех у нас был момент слабости, когда крупные куски чего-то дорогого в развесном салате из таких магазинов (на самом деле малосъедобного), интересное описание или красивые этикетки вкупе с атмосферой самого супермаркета заставляли нас значительно облегчать кошелек. Или лень далеко ехать соблазняла переплачивать в магазинчике за углом. Покупать время от времени в удобном и уютном магазине рядом с домом – это хорошо, но в долгосрочной перспективе вы можете потерять десятки тысяч в год на продуктах и бытовой химии.

На самом деле, подобных примеров еще много, здесь же приведены самые яркие. Давайте покупать разумно!